Зарождение рекламы
Археологические раскопки доказывают, что реклама появилась, как только возник обмен товарами и началась торговля. История развития рекламы в России включает в себя несколько периодов: начиная с рекламы купцов X-XI вв., интенсивного развития рекламной индустрии в XIX веке, привычной формы российской рекламы в начале XX века, рекламы в послереволюционный период до ее заката в 30-е годы. Причины скудности советской рекламы во многом определялись монополизмом в экономике и дефицитностью многих товаров. Современный рынок рекламы в России еще не получил достаточного развития, что объясняется рядом причин. Но даже в этих условиях рекламная деятельность в России развивается исключительно быстрыми темпами. Рекламный бум вызвал появление массы новых газет, журналов, коммерческих радиостанций, телевизионных каналов, кабельного телевидения, развитие интернет-рекламы и так далее.
Определение рекламы
Существует множество определений рекламы. Например, “рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителей”. Или “реклама – это диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства, а потребитель – заинтересованностью в данном товаре”. Исходя из этого, рекламу можно понимать как процесс передачи различными средствами, как правило, платной и носящей характер убеждения информации о товарах, услугах и идеях, предлагаемых представляющими себя рекламодателями. При умелом использовании реклама является весьма эффективным средством для продвижения на рынке, для достижения самых различных целей самыми различными рекламодателями. Умелое же использование подразумевает под собой, во-первых, обладание качественными знаниями о том, что и как можно сделать с помощью рекламы, во-вторых, непосредственное воплощение “ноу-хау” в верные действия.