Виды телевизионной рекламы
В России на телевидении представлено два основных вида телевизионной рекламы – это прямая реклама в качестве видеороликов и спонсорская реклама в виде спонсорской заставки, размещения логотипа, объявления ведущего и т.д. Основную часть рекламного времени на телевидении, конечно, занимает прямая реклама. Как правило, по ТВ транслируются видеоролики стандартной продолжительностью 5, 10, 15, 20, 25 и 30 секунд. Рекламные блоки, или прямая реклама – это паузы в перерывах между программами и фильмами, а также рекламные вставки внутри их. Данные рекламные вставки представляют рекламодателю большую гибкость, поскольку позволяют транслировать рекламу в тот период времени, когда потенциальная аудитория достигает своего максимума. Однако, этот вид рекламы имеет один существенный недостаток по сравнению со спонсорской. Дело в том, что потенциальные потребители зачастую отходят от телеэкранов или переключают телевизор на другой канал, в особенности, если знают приблизительное время рекламного блока. В связи с этим, можно отметить, что наиболее эффективным окажется рекламный ролик, стоящий в начале или конце рекламного блока, когда телезрители еще не успеют или уже переключат свои телевизоры обратно на нужную программу. Соответственно, данный вид телевизионной рекламы намного дешевле, чем спонсорство.
В данный момент спонсорство на телевидении является одним из самых популярных видов рекламы. Несомненными преимуществами данного вида рекламы на ТВ является то, что потенциальные потребители легче узнают и запоминают товар или услугу, а компания, производящая их, легче завоевывает престиж, поскольку имя товара или услуги ассоциируется со спонсорством популярной телепрограммы. Компания – рекламодатель обычно имеет контроль над размещением и содержанием спонсорской рекламы. В программе возможны следующие варианты спонсорства: размещение спонсорского рекламного ролика, размещение логотипа, внедрение продукта или услуги в программу, объявление ведущего и т.д.