Виды рекламы
Выделяют несколько видов рекламы, в зависимости от ее целей. В этой статье мы рассмотрим основные из них.
Информативная реклама – этот вид рекламы существует для информирования потребителей о появлении новых товаров, услуг и идей. Целью данного вида является выведение товара на рынок и поиск потенциального потребителя.
Сравнительная реклама – этот вид рекламы характеризуется сопоставлением рекламируемого товара с аналогичными характеристиками товаров-конкурентов.
Напоминающая реклама – реклама для тех товаров и услуг, которые уже завоевали рынки сбыта, однако нуждаются в напоминании о себе.
Реклама – это, прежде всего, информация, доносимая до потенциального потребителя. И эта информация может распространяться по различным каналам:
1. Через средства массовой информации, такие как телевидение, радио,
газеты, журналы, издания для бизнесменов, справочники, каталоги,
информационные письма, телефонные справочники, бюллетени, аудиовизуальные издания и т.д.
2. Посредством наружных экспозиций: щиты с информацией,
крупногабаритные плакаты, мультивизионные плакаты (три или четыре изображения на гранях трех- или четырехгранных призм, синхронно вращаемых электродвигателем); различные столбы, тумбы, киоски, павильоны,
транспаранты, плакатная панели, роллеры, воздушные шары, дережабли, неоновые установки, вывески магазинов, надписи на световых экранах;
лайтбоксы и т.д.
3. Через транспорт: изображения на наружных поверхностях транспортных средств, печатные изображения и надписи, размещаемые в салонах транспортных средств и т.д.
4. Через рекламу на месте реализации товара: витрины магазинов, вывески, знаки, планшеты в торговом зале, витринные наклейки, напольные наклейки, манекены и бутафория, стеллажи, фирменные ценники, устная реклама,
большие картонные конструкции, подвешиваемые к потолку над тем местом, где продается товар, объемные коробки (бутылки, банки), имитирующие продукт в увеличенном масштабе и т.д.
5. Посредством сувениров: записные книжки, календари различных форм и размеров с фирменным текстом, авторучки, фирменные значки, флажки, папки, линейки, закладки для книг, зажигалки, брелоки для ключей и т.д.
6. Через печатные издания: проспекты, каталоги, плакаты, листовки,
открытки, календари, афиши, визитные карточки и т.д.
7. Посредством прямой рекламы: информационные письма по почте; реклама по телефону; раздаваемые бесплатно рекламные газеты, листовки, сувениры и т.д.
Также существуют приемы, которые могут стимулировать сбыт. К таким приемам относятся проведение различных мероприятий (выставки, ярмарки, конференции, дегустации, лотереи, различные конкурсы и т.д.)