Виды радиорекламы
На российском радио, так же как и на телевидении, представлены два вида рекламы – это прямая реклама (радиоролики) и спонсорская реклама (объявление ведущего, спонсорский ролик). Радиоролики также имеют стандартную продолжительность в 15, 30, 45 и 60 секунд.
Прямая реклама на радиостанции – это наиболее простой вид радиорекламы. В прямом эфире во время пауз между музыкальными композициями или между программами транслируются рекламные ролики. Прямая реклама является наименее затратным видом рекламы на радио. Существует несколько видов рекламных роликов на радио:
• Информационные аудиоролики, в которых информация предоставляется рекламодателем и сопровождается музыкальными эффектами.
• Игровые аудиоролики, в которых принимают участие несколько актеров, разыгрывающих между собой какую-либо ситуацию под спецэффекты, музыку и т.п.
• Музыкальные аудиоролики – написание оригинального музыкального сопровождения, слогана или текста с использованием названия товара или компании, а также сложный звукомонтаж, спецэффекты и обработка.
Спонсорская реклама пользуется большим доверием у слушателей, а соответственно и очень хорошо покупается на радиостанциях. Обычно спонсорская реклама включает в себя озвучивание названия спонсора ведущим программы или заставка с рекламой спонсора.
Можно также воспользоваться и нестандартными решениями, такими как транслирование рекламы вне рекламного блока, например, можно провести репортаж или “прямое” включение. Для создания положительного образа можно также воспользоваться проведением игры или викторины с розыгрышем призов. Варианты проведения игр или викторин могут быть как стандартными, так и созданными специально под клиента. Этот вид рекламы не требует больших затрат. Необходимым условием для рекламодателя является предоставление приза.
Широкий круг радиопрограмм, имеющих свою аудиторию и определенную географическую зону охвата, позволяет рекламодателям выйти именно на ту аудиторию, которая им интересна. Радиореклама может быть рассчитана на слушателей определенного пола, возраста, уровня дохода, образования, религиозных убеждений и т.д. Производство радиорекламы стоит недорого, а ее немедленное воздействие позволяет получить хороший эффект в достаточно короткие сроки (при умелом использовании).
Большое значение имеет время суток, в которое транслируется реклама. Как правило, время эфира делиться на пять частей:
• Утренняя часть: 6:00-10:00
• Дневная часть: 10:00-15:00
• Раннее вечернее время: 15:00-19:00
• Лучшее вечернее время: 19:00-24:00
• Ночной эфир: 24:00-6:00
Наиболее популярным является утреннее время с 6:00-10:00, ранее вечернее 15:00-19:00 и первая часть лучшего вечернего времени с понедельника по пятницу. Радиореклама может быть достаточно эффективна. Хорошо записанный радиоролик может произвести больший эффект, нежели длинные передачи, напрямую рекламирующие товар или услугу.
Планирование рекламной кампании и производство роликов рекламодатель может осуществить собственными силами. Но чтобы добиться максимального эффекта и грамотно распределить рекламный бюджет, воспользуйтесь услугами специализированного рекламного агентства