Социальная реклама
Такое понятие как социальная реклама вошло в нашу жизнь совсем недавно. Что же это такое и для чего она нужна? Итак, в сущность понятия социальной рекламы входит идея, обладающая определенной социальной ценностью. В Федеральном Законе РФ «О рекламе» в статье 18 дается следующее определение социальной рекламы: «Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей». Как правило, социальная реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление, а ее целью является изменение отношения публики к какой-либо проблеме, а также создание новых социальных ценностей.
Социальную рекламу размещают несколько типов организаций и институтов. Во-первых, это некоммерческие организации, чья деятельность заключается в помощи больным и нуждающимся людям (благотворительные фонды, больницы, церкви). Реклама в данном случае направлена на привлечение средств в различные фонды, на строительство храма или на целевую помощь конкретным людям, нуждающимся в лечении. К социальной рекламе также можно отнести пропаганду здорового образа жизни, безопасного секса и т.д.
Другим типом организаций, размещающих социальную рекламу, являются различные профессиональные, торговые и гражданские ассоциации. Целью их рекламы является создание позитивного общественного мнения и общего спокойствия. Примером такой рекламы может служить акция, направленная на решение проблемы одиноких стариков: в свое время слоган-призыв: «Позвоните родителям!» получило широкий общественный резонанс.
И третий тип организаций, прибегающих к социальной рекламе – это государственные структуры, например, налоговая полиция, ГАИ и т.д.
По сути, социальная реклама использует тот же набор средств, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатную, транспортную, уличную рекламу и т.д. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели ее создания и размещения. Целью социальной рекламы является привлечение внимания к общественной проблеме или явлению. Например, целью ролика социальной рекламы по борьбе с беспризорностью, является привлечение внимания к этой проблеме, а в будущем и изменение поведенческой модели общества.
Стоит отметить, что профессиональной рекламной сфере производство социальной рекламы является показателем профессионализма и креативности, т.к. социальная реклама должна вызывать сильные эмоции (радость или негодование, шок, страх или восторг), причем по силе своего воздействия она должна быть гораздо мощнее, чем реклама любого товара, будь то стиральный порошок или шикарный автомобиль