Сила цвета
Разрабатывая корпоративный имидж, логотип, упаковку, печатную рекламу очень важно хорошо продумать дизайн. Очень многое в рекламе зависит от правильно расположенного текста, эффектной картинки и цветовой гаммы, на фоне которой реклама товара будет восприниматься наилучшим образом. Психологи считают, что к выбору цвета нельзя относиться легкомысленно, т.к. цвет формирует эмоции потенциального покупателя и вызывает у него соответствующую реакцию. Выбрав определенный цвет можно управлять отношением потребителя к рекламе, а также вызывать благоприятное представление о бренде и желание приобрести рекламируемый товар. Ниже мы представим некоторые характеристики цветов.
Красный
Этот цвет настраивает на решительность, вызывая у человека сильное желание совершить какой-либо поступок. В нашем случае – купить рекламируемый товар. Этот цвет привлекает внимание, побуждая действовать ради действия: дерзко, необдуманно, поддаваясь первому порыву. Красный цвет также обладает и определенным сексуальным зарядом, поэтому этот цвет особенно значим в рекламе продукции, которая адресована мужчинам.
Оранжевый
Оранжевый цвет способен вызывать прилив жизненных сил и давать оптимистический настрой. Древние люди считали его цветом творчества и здоровья, поэтому мы рекомендуем использовать этот цвет в рекламе медикаментов, детских товаров, а также услуг в области здравоохранения и образования. Оранжевый прибавляет активность, одновременно давая ощущение душевной гармонии и внутреннего равновесия.
Желтый
Данный цвет настраивает на коммуникабельность, открытость и общительность. Он также придает уравновешенность, помогает обрести внутреннее спокойствие и утихомирить душевное волнение. Кроме того, желтый «наделяет» предмет интеллектом, что уместно при рекламе товаров хайтек. Этот цвет также будет удачен в рекламе услуг туристических фирм, рекламных и PR агентств.
Зеленый
Зеленый цвет оказывает расслабляющее воздействие, снимает остроту переживаний и смягчает картину восприятия. Использование зеленого цвета будет уместно и эффективно в рекламе медикаментов, центров здоровья и охраны окружающей среды.
Розовый
Этот цвет прекрасно работает в сфере личных отношений: он усиливает чувства, делает нас более внимательными, ласковыми и чуткими. Использование этого цвета в рекламе может быть самым широким: от рекламы парфюмерной продукции, товаров для женщин и детей до услуг брачных агентств и семейных центров. Понятно, что для рекламы автомобиля данный цвет вряд ли будет уместен.
Голубой
Голубой цвет также настраивает на область чувств, однако более возвышенных нежели приземленных. Это цвет дружеской привязанности, родства душ и гармонии.
Синий
Синий цвет помогает сконцентрироваться на самом необходимом, не растрачиваться по мелочам. Синий акцент в рекламном проспекте моментально привлечет к себе внимание, и никогда не вызовет отрицательных эмоций.
Фиолетовый
Это цвет внутренней сосредоточенности, который способствует абстрагированию от всего ненужного и помогает сконцентрироваться на главной проблеме. Стоит отметить, что фиолетовый цвет хорошо стимулирует работу мозга и способствует творческому мышлению. Поэтому, в рекламе, ориентированной на творческую элиту, фиолетовая деталь, по мнению психологов, будет просто необходима.
Черный
С этим цветом необходимо работать более внимательно, поскольку данный цвет способен настроить на меланхолию и уныние. Поэтому данный цвет в полиграфической рекламе лучше не использовать. Естественно, это не касается цвета шрифтов и таблиц.
Белый
Цвет открытости. Белый цвет хорош тем, что не несет никаких неприятных ощущений. Однако, использование его в печатной рекламе способно создать нейтральный эффект, не достигая эффекта приоритетности.