Правила размещения наружной рекламы
В основном, качество любой наружной рекламы зависит из трех основных элементов: качественного содержания, художественного решения и технического исполнения уличной рекламы.
Рассмотрим эти элементы поближе. Понятно, что каждый вид рекламы имеет свои нюансы. Так и наружная имеет свои. Чтобы реклама была эффективной, необходимо, чтобы, во-первых, она выделялась и была ярко выражена на рекламном носителе, во-вторых – была отчетливо заметна. Поэтому, помимо художественной разработки рекламного материала, необходимо продумать месторасположение и параметры рекламы.
Самая большая по размерам и площади восприятия считается воздушная реклама. Это всякого рода дирижабли и воздушные шары. Далее идет реклама, которую размещают на крышах зданий и строений – так называемая высотная реклама. Такая реклама наилучшим образом воспринимается с открытых территорий, например, на широких площадях, длинных проспектах или набережных. Что касается городских улиц, то здесь наиболее воспринимаема реклама, расположенная в середине зданий и направленная в разные стороны улицы. Так, на нижних этажах домов располагают рекламные витрины и панель-кронштейны с названиями магазинов. При расположении рекламы выше нижних этажей, помните, что активное зрение человека ограничивается углом в тридцать градусов над линией горизонта, поэтому наружная реклама за обозначенными границами будет некачественной и, скорее всего, окажется невостребованной.
Те же правила относятся и к рекламе на тротуарах и газонах. Рекламные конструкции высотой 10-15 метров будут хорошо заметны с дальнего расстояния, тогда как с ближнего расстояния эффективны установки высотой 1,5-5 метров.
Стоит отметить, что более эффективны отдельностоящие рекламные конструкции, обращенные лицевой стороной к обеим сторонам улицы. Форма наружной рекламы также в большой степени зависит от условий планировки, в которую она включается. Например, на улице хорошо заметна плоскостная форма, расположенная поперек фасадов зданий и пространства улицы, а на площадях лучше будут смотреться объемные, обособленные рекламные конструкции, так же как и реклама, размещаемая на крышах строений, которая видна с разных сторон.