Изучение TВ аудитории
Планируя размещение рекламы на телевидении, стоит помнить о том, что в рекламный бюджет будет входить не только стоимость создания видеоролика, но и стоимость размещения рекламы непосредственно на телевидении. В свою очередь, эта стоимость будет зависеть от рейтинга телеканала, его регионального охвата, а так же от времени суток трансляции рекламного ролика.
Для того, чтобы отдача вложенных средств была максимальной, следует грамотно и тщательно подобрать передачи и фильмы, внутри которых будут транслироваться рекламные блоки. Это позволит довести неохваченный процент потенциальной аудитории до минимума.
При создании и размещении рекламного ролика на ТВ следует учитывать, что средняя продолжительность рекламных роликов составляет 20 – 30 секунд. За это время необходимо создать положительное впечатление о товаре или услуге. Однако это не всегда возможно просто потому, что зачастую при просмотре передачи или фильма потенциальный потребитель во время рекламного блока либо отходят от телевизора, либо переключают на другой канал. Поэтому необходимо грамотно подойти к вопросу о создании видеоролика, который позволит выделить товар или услугу из множества других роликов.
Для измерения аудитории на телевидении применяют ряд рейтинговых методик, с помощью которых определяется размер и характеристики аудитории зрителей.
PUT (People Using TV), HUT (Home Using TV) – это показатели, описывающие количество людей, использующих в данное время дня телевизор.
Доля (Share) – это показатель, описывающий количество людей, использующих в данное время дня телевизор, настроенный на определенную программу, т.е. показывает изменение объема аудитории конкретной программы или телеканала.
Рейтинг (TVR) – это показатель, который дает оценку людей, видевших ту или иную программу в процентном соотношении.
Организации для определения рейтинга используют различные средства, такие как: TV Index – использование специальных датчиков, которые ежесекундно регистрируют факт включения-выключения телевизора; телефонный мониторинг – обзвон граждан с целью выяснения их социального статуса, образования и того, что они смотрят по телевизору в данный момент, как часто они смотрят фильмы и передачи, а также разнообразные опросы с использованием интернета и других средств связи.
Эффект от трансляции телерекламы зависит и от времени суток, когда эта реклама транслируется. Время телеэфира распределяется следующим образом: утренний прайм-тайм (7.00-9.00), дневное время (с 9.00-16.00), предвечернее время (с16.00-17.30), предвечерний бок новостей (17.00-17.30-19.30), лучшее предвечернее время (19.30-20.00), вечерний прайм-тайм (20.00-23.00), вечерние новости (23.00-23.30), вечерние и ночные передачи (23.00-1.00). Наибольший уровень зрительского внимания приходиться на период с 18.00-23.00. Дневные и ранние вечерние часы – это «время» домохозяек, пенсионеров, школьников и студентов. Соответственно, следует рекламировать Ваш товар или услугу именно в то время, когда аудитория потенциальных потребителей наиболее высок.