Имиджевая реклама
Реклама, которая направлена на создание благоприятного имиджа компании рекламодателя, его товаров и услуг, называется имиджевой. Подобная реклама нужна тем компаниям, которые ставят перед собой амбициозные цели и задачи: занять прочные позиции на рынке, значительно увеличить клиентскую базу и объемы продаж, а, следовательно, оставить своих конкурентов позади.
По сути, вся реклама, распространяемая в СМИ, Интернете, на телевидении, радио, на улицах и проспектах городов и т.д., делиться на 2 вида: реклама, которая «продает» товар или услугу, и реклама, которая создает имидж. Естественно, любая рекламная акция или кампания начинается с «продающей» рекламы. Ее целью является быстрое привлечение потенциальных покупателей, в следствии чего, многие рекламодатели проводят разовые или постоянные “продающие” рекламные кампании.
Однако гораздо больший эффект привлечения потенциальных покупателей имеют именно те компании, которые также заботятся о создании положительного образа своей компании, а также товаров и услуг. Рекламодатель, который проводит имиджевую рекламную кампанию, работает не только на «сиюсекундный» результат, но и на будущий рост продаж своих товаров и услуг.
Задачами проведения имиджевой рекламной кампании являются несколько аспектов:
1. Создание у пользователей благоприятного мнения о компании рекламодателя.
2. Создание у потребителей устойчивого мнения о преимуществах продукции компании рекламодателя.
3. Формирование у потребителей ассоциаций продукции с именем компании рекламодателя.
Рассмотрим результат работы имиджевой рекламы на примере компании, занимающейся продажей бытовой техники. Потребитель постоянно видит рекламу этой компании, со временем в его сознании складывается ее положительный образ, и когда встает вопрос о выборе бытовой техники, он вспоминает об этой компании, поскольку у него уже сложилось положительное впечатление о ней. Естественно, для проведения действенной имиджевой рекламной кампании, необходимо продумать и тщательно подготовить ее схему. А для этого лучше воспользоваться услугами специалистов, имеющих необходимые опыт и знания. Как уже отмечалось, эффективная имиджевая рекламная кампания имеет длительное действие на сознание потребителей, а соответственно, повышает доходность и успешность компании-рекламодателя.