Дорого, не значит эффективно
Один немецкий рекламист однажды заметил: «Нулевую рекламную идею можно помножить на миллион долларов – все равно получится нуль». Иногда реклама может даже снизить продажи. Чаще всего такая реклама получается тогда, когда рекламисты забывают, что основное предназначение рекламы – продавать и делать деньги, и желательно с наименьшими затратами! Некоторые рекламные агентства берут бешеные деньги за так называемый «креатив». В этом случае реклама не решает тех задач, которые поставлены перед ней, а именно, увеличение продаж и прибыли рекламодателя. Реклама становиться своего рода соревнованием рекламистов в оригинальности и самоутверждении. Устраиваются даже рекламные фестивали. Обидно, что все это делается за счет рекламодателей. Также, очень многие создатели рекламы путают «крутость» с эффективностью в рекламе.
Даже при наличии отличных продающих моментов неквалифицированный специалист по рекламе, а точнее ее создатель, может снизить эффективность рекламы во много раз. Ниже приведены некоторые способы снижения эффективности рекламы: отсутствие заголовка или «слепой» заголовок; иллюстрации или видео-трюки, которые не имеют отношения к предмету рекламы; текстовой и графический мусор; рекламы-ребусы, на разгадку которых требуется масса времени; злоупотребление терминологией, непонятной целевой аудитории; нечитаемый текст. Странно, что эти способы известны всем и давно, однако мы не перестаем наблюдать их в рекламе каждый день.
Конечно, при оценке только что созданной рекламы необходимо учитывать, что рекламист не может заранее определить, будет ли эффективна реклама и насколько эффективной она будет. Даже после того, как реклама выйдет в «свет», довольно трудно определить ее эффект на фоне других рыночных факторов. Однако, все же, при создании рекламы можно избежать примитивных ошибок.